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课程收益：

品牌战略规划的重要性、战略与品牌的本质及内涵 、品牌战略的本质、职责与工作内容、品牌战略管理与营销传播活动的区别与联系......

课程内容：

第一章——品牌战略规划的重要性
 中国企业在常规的营销广告上水平已经很高，高水平的营销广告，得到的却是无尽的烦恼。
 造成中国品牌硬伤的根源
 中国企业不知品牌管理的根本原因
第二章——战略与品牌的本质及内涵
研究品牌战略，必须清晰地了解战略的本质与内涵，品牌的本质与内涵。
1、战略的本质
2、品牌的本质与内涵
3、品牌对企业的价值及价值基础
4、品牌对企业的价值基础
5、品牌对（消费者）客户的价值及其价值基础
6、品牌资产为消费者提供的价值
7、品牌对消费者的价值基础
8、品牌对社会的价值及其价值基础
9、品牌社会价值的基础
10、品牌资产的立体化构成
11、品牌资产的内容
12、立体化理解品牌资产的意义——不会出现品牌资产中的短木板
13、强势品牌的特征
 强势品牌案例研讨之一：强势品牌无一不是有丰富的、打动消费者的品牌联想。
 强势品牌案例研讨二：为什么绝大多数名牌其实是肤浅品牌
第三章 品牌战略的本质、职责与工作内容
第一节 品牌战略战略的本质——管好消费者的大脑
 品牌对企业的价值渊泉
 品牌战略管理的本质
 如何管理消费者的大脑
第二节 品牌战略管理与营销传播活动的区别与联系
1、品牌管理实际上是高于营销传播的。品牌战略不是直接做营销传播工作，但品牌战略要通过营销传播来实现
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